Neben der Suchmaschinenoptimierung spielt auch das Suchmaschinenmarketing eine wichtige Rolle in einen guten Online Marketing Konzept. Wer seinen Internetauftritt also präsenter machen möchte, der sollte nicht auf den Einsatz von Suchmaschinen-, Affiliate- und Banner-Werbung verzichten.

Allerdings sollte vorher ein Konzept erstellt werden, das einen aufeinander abgestimmten Einsatz der Werbemittel garantiert. Heute versteht man unter Suchmaschinenmarketing jedoch meist nur die sogenannten „Sponsored Link“ Kampagnen. Google bietet Adwords und Yahoo Searchmarketing an. Diese Maßnahmen funktionieren folgendermaßen: Bei bestimmten Keywords tauchen die Anzeigen der Werbetreibenden noch vor und neben den Ergebnissen der Organischen Suche auf. Da es sich nicht um wirkliche „Treffer“ handelt sondern um bezahlte Werbung sind die Anzeigen meist farblich oder mit Zusätzen, wie Anzeige, gekennzeichnet. Bei der zunehmenden Wichtigkeit und der hohen Nutzungsfrequenz von Suchmaschinen bietet sich diese Art von Suchmaschinenmarketing an um die Sichtbarkeit einer Webseite zu verbessern.

Besonders angenehm an dieser Art von Online Marketing ist, dass die Eigentümer der Seiten, die die Werbung schalten, diese vorerst nicht bezahlen müssen. Das bloße Erscheinen bei den richtigen Keywords kostet noch gar nichts. Erst wenn ein Nutzer die Anzeige anklickt muss der Betreiber der Seite, auf die die Anzeige verlinkt,  bezahlen. Meist handelt es sich dabei nur um Cent-Beträge. Die Abrechnungsmodelle können sich hier jedoch unterscheiden. Da gibt es zum einen das Cost-Per-Click (CPC) Modell, bei dem jeder Click auf die Anzeige bezahlt werden muss, egal ob ein Nutzer nun lange auf der Seite verweilt oder nicht. Die zweite Möglichkeit ist das Cost-Per-Order (CPO) Modell.

Hier wird ein Betrag in Rechnung gestellt, der sich meist nicht mehr im Cent-Bereich abspielt und im Durchschnitt bei einem bis zwei Euro liegt, wenn ein Nutzer wirklich etwas kauft oder eine Leistung in Anspruch nimmt, also ein Vertrag geschlossen wird. Die reine Weiterleitung auf die Webseite über die Anzeige ist in diesem Modell kostenlos für den Betreiber.
Ein in sich stimmiges Suchmaschinenmarketing Konzept kann durch eine Suchmaschinenoptimierung abgerundet beziehungsweise ergänzt werden.

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Geschrieben in Kategorie Computer & EDV, SEO